Na czym polega audyt marketingowy i kiedy warto go przeprowadzić?
Kiedy pracownicy działów komunikacji słyszą słowa „audyt marketingowy”, często od razu czują suchość w gardle. Dlaczego? Nierzadko przybiera on po prostu formę krytyki wszystkich obszarów związanych z komunikacją. Ale mądrze przeprowadzony audyt może naprawdę pomóc Twojej organizacji! Zacznijmy od tego, jak w praktyce wygląda audyt marketingowy. Opiszę go na podstawie własnych doświadczeń, bo prawdopodobnie każdy specjalista ma na to swoją metodę. Audyt marketingowy składa się z trzech etapów: analizy, rekomendacji i szkolenia. […]
Dostępność strony internetowej – jak ją wprowadziliśmy dla BORIS-a?
Zadbanie o dostępność strony internetowej to proces, który często pomija się przy projektowaniu strony. A niesłusznie, bo może to skutkować nawet nieprzyznaniem dotacji. Dowiedz się, jak dostosowaliśmy stronę dla Stowarzyszenia BORIS do standardów WCAG 2.1, które są międzynarodowym punktem odniesienia w kwestii dostępności cyfrowej. Dbanie o dostępność jest nie tylko dobrą praktyką i sposobem na zapewnienie inkluzywności działań NGO, ale też – w myśl ustawy o dostępności cyfrowej – obowiązkiem wielu organizacji. […]
Identyfikacja wizualna i strona internetowa dla Sieci SPLOT
Sieć SPLOT to grupa tzw. parasolowych organizacji pozarządowych. Sieć składa się z 10 podmiotów, których łączny roczny budżet w 2017 r. wyniósł 30 mln zł. Zatrudniają one ponad 170 pracowników. Otrzymanie zlecenia typu: identyfikacja wizualna i strona internetowa, to zawsze poważne wyzwanie dla takiej organizacji. Aby przejść przez proces tworzenia identyfikacji wizualnej w pierwszej kolejności przeprowadziłem warsztaty z organizacją, w trakcie których zespół Sieci SPLOT opisał: […]
Strategia komunikacji i rebranding Federacji Mazowia – studium przypadku
We wrześniu 2021 r. Federacja Mazowia zwróciła się do mnie z prośbą o przeprowadzenie pełnego procesu rebrandingu oraz przygotowanie strategii komunikacji. Wszystkie działania zajęły nam blisko rok i z całą pewnością mogę powiedzieć, że zakończyliśmy je pełnym sukcesem. Jednak chwilę nam to zajęło. Zespół Federacji jest bardzo zadowolony z wyniku prac i konsekwentnie wdraża oraz stosuje przygotowane koncepcje. Z poniższego artykułu dowiesz się, na jakie trudności natrafiliśmy i jak je rozwiązaliśmy. Strategia komunikacji […]
Piksel Facebooka – dlaczego jest potrzebny w marketingu i jak go zainstalować? [Instrukcja WordPress]
Piksel Facebooka. Narzędzie, które powoduje, że reklamy są tak skuteczne. Bez niego reklama na FB nie różniłaby się wiele od kupowania zwykłego banneru na stronie internetowej. Mimo tego, wciąż obserwuję, że wiele organizacji w ogóle nie wie, czym jest Piksel lub ma o nim znikomą wiedzę. W tym artykule, przedstawię Ci Piksela, pokażę jego możliwości w promocji organizacji pozarządowej i jak go zainstalować. Najkrócej rzecz ujmując Piksel Facebooka jest narzędziem analitycznym, które umożliwia […]
Content marketing w organizacji pozarządowej – co to i jak go wykorzystać?
Czym jest content marketing i jak go wykorzystać w promocji organizacji pozarządowej? W tym artykule przybliżę Ci tę koncepcję i pokażę, w jaki sposób, stosunkowo niskim nakładem pracy, możesz znacząco zwiększyć zasięg treści Twojej organizacji. Jednak nie licz na magiczne sztuczki, content marketing to maraton, a nie sprint. Na początek wyobraź sobie, że chcesz zacząć chodzić na lekcję tańca. Sprawa wydaje się prosta. Wpisujesz w Google „lekcje tańca miasto” i otwierasz pierwsze kilka stron, […]
Lejek Fundraisingowy – jak pozyskiwać darczyńców online? [Szablon reklam FB]
W artykule opisuję przykładową konstrukcję kampanii fundraisingowej prowadzonej przy pomocy reklam na Facebooku. Możesz go wykorzystać w działalności Twojej organizacji pozarządowej i zwiększyć liczbę wpłacanych cyklicznych darowizn od indywidualnych darczyńców. Słowo wstępu Poniższy model stworzyłem z myślą o średnich i większych organizacjach pozarządowych, które działają już jakiś czas, mają odbiorców swojej oferty oraz sympatyków. Szablon zakłada również, że Twoja organizacja pozarządowa przeznaczy środki finansowe na reklamę na Facebooku. Ciężko […]
Dostępność strony internetowej – dbaj o swoich odbiorców! [WordPress]
Dostępność strony internetowej, temat który frapuje wiele organizacji pozarządowych. Dobre zadbanie o dostępność nie jest proste. Poniżej przedstawię rozwiązanie, które nie załatwi sprawy, ale może być pierwszym prostym krokiem w dobrym kierunku. Na wstępie zaznaczę, że jednym słusznym i poprawnym sposobem na zapewnienie dostępności strony internetowej jest stosowanie standardu WCAG 2.1. Wdrożenie go nie jest proste i wymaga dobrej znajomości WordPressa. Poniższa instrukcja jest tylko prostym rozwiązaniem, które może […]
Strona internetowa w organizacji pozarządowej – zadbaj o analitykę!
Strona internetowa w organizacji pozarządowej – temat bagatelizowany przez lwią część NGO-sów. A to ona właśnie powinna być hubem, który spina wszystkie komunikaty marketingowe. Strona internetowa w organizacji pozarządowej jest najważniejsza! Żeby komunikacja była udana, musisz wiedzieć do kogo z nią docierasz oraz, do kogo chcesz dotrzeć. Narzędzia analityczne podpinane pod stronę internetową (m.in. Google Analytics, Piksel Facebooka) umożliwiają Ci sprawdzenie, kim są ludzie wchodzący w interakcję z Twoimi treściami. […]