Z Amnesty International znam się od dawna. Lata temu byłem jej aktywnym wolontariuszem, a później zostałem wybrany do zarządu jej polskiej sekcji. Aktualnie wciąż zdarza mi się współpracować z Amnesty, szczególnie na polu realizacji video. Na przykładzie AI przedstawię, jak wygląda videorelacja z wydarzenia.
W ciągu ostatnich kilku lat zrealizowałem trzy różne nagrania dla AI. Jedno dla brytyjskiego oddziału organizacji, czyli centrali, oraz dwa dla polskiej sekcji.
Nagrania miały bardzo różny charakter. Od dynamicznych ujęć uchwyconych na zgromadzeniach publicznych, odbywających się w Polsce w związku z zaostrzeniem prawa antyaborcyjnego, po spokojniejsze nagrania z pełnymi wypowiedziami osób działających w AI.
Videorelacja z wydarzenia, a marketing
Szczególnie istotną kwestią przy nagraniach video jest wzięcie pod uwagę nie tylko atrakcyjności emitowanego materiału, ale również precyzyjne rozumienie jaką rolę ma on pełnić w działaniach marketingowych. Wymaga to zrozumienia, że każdy fragment materiału powinien wspierać ogólną strategię marki i wpisywać się w jej cele.
Jako osoba zajmująca się marketingiem doskonale rozumiem, że nagranie ma służyć komunikacji, a nie tylko być ładnymi obrazkami. Żeby osiągnąć ten cel, konieczne jest staranne zaplanowanie treści, która ma być przekazana oraz sposób, w jaki ma być ona przedstawiona. Obejmuje to zarówno wybór odpowiedniej narracji, jak i zastosowanie technik wizualnych, które przyciągną uwagę i utrzymają zainteresowanie odbiorcy.
Realizując nagranie social mediów trzeba również wziąć pod uwagę charakterystykę medium, w którym film będzie opublikowany. To niby oczywiste, ale jednak w dalszym ciągu w mediach społecznościowych natrafiam na filmy, zmontowane w sposób, który utrudnia konsumpcję treści oraz nie wykorzystuje pełnej powierzchni reklamowej.
Sprzęt do nagrania videorelacji z wydarzenia
Nagrywanie videorelacji rządzi się swoimi specyficznymi prawami w zakresie wykorzystywanego sprzętu. Musi ona gwarantować odpowiednio wysoką jakość obrazu i dźwięku, a więc tu wchodzą w grę tylko kamery z 4K oraz profesjonalne mikrofony. Jednocześnie sprzęt powinien być stosunkowo mobilny, żeby móc wszystko nagrać i nie przegapić żadnego istotnego wydarzenia.
Dlatego bardzo dobrym rozwiązaniem są bezlusterkowce zamontowane na gimbalu. W agencji wykorzystujemy m.in. kamery Sony A7III oraz gimbale od DJI. Do nagrywania audio służą nam mikroporty Rode oraz różne typy mikrofonów kierunkowych i reporterskich.
Mamy również liczne lampy i tzw. modyfikatory światła, czyli softboxy i blendy. Korzystamy również z drona DJI oraz innych typów kamery np. GoPro do nagrywania dynamicznych i mniej bezpiecznych ująć oraz kamery Insta360 do nagrań i zdjęć 360.
Videorelacja z wydarzenia – podsumowanie
Zrealizowanie wartościowej videorelacji z wydarzenia wymaga wzięcia pod uwagę kilku obszarów. Po pierwsze trzeba dobrze ją zaplanować. Trzeba wiedzieć, jaką rolę ma ona pełnić w działaniach komunikacyjnych. Następnie konieczne jest przystąpienie do samej realizacji nagrania. I tutaj niezbędna jest jego umiejętna realizacja, jak również posiadanie odpowiedniego sprzętu. Po trzecie, przy montażu trzeba wziąć pod uwagę warunki platformy, przy pomocy której planujemy dystrybuować film.