Na czym polega audyt marketingowy i kiedy warto go przeprowadzić?
Kiedy pracownicy działów komunikacji słyszą słowa „audyt marketingowy”, często od razu czują suchość w gardle. Dlaczego? Nierzadko przybiera on po prostu formę krytyki wszystkich obszarów związanych z komunikacją. Ale mądrze przeprowadzony audyt może naprawdę pomóc Twojej organizacji! Zacznijmy od tego, jak w praktyce wygląda audyt marketingowy. Opiszę go na podstawie własnych doświadczeń, bo prawdopodobnie każdy specjalista ma na to swoją metodę. Audyt marketingowy składa się z trzech etapów: analizy, rekomendacji i szkolenia. […]
Videorelacja z wydarzenia – jak ją przygotować na przykładzie współpracy z Amnesty International
Z Amnesty International znam się od dawna. Lata temu byłem jej aktywnym wolontariuszem, a później zostałem wybrany do zarządu jej polskiej sekcji. Aktualnie wciąż zdarza mi się współpracować z Amnesty, szczególnie na polu realizacji video. Na przykładzie AI przedstawię, jak wygląda videorelacja z wydarzenia. W ciągu ostatnich kilku lat zrealizowałem trzy różne nagrania dla AI. Jedno dla brytyjskiego oddziału organizacji, czyli centrali, oraz dwa dla polskiej […]
Dostępność strony internetowej – jak ją wprowadziliśmy dla BORIS-a?
Zadbanie o dostępność strony internetowej to proces, który często pomija się przy projektowaniu strony. A niesłusznie, bo może to skutkować nawet nieprzyznaniem dotacji. Dowiedz się, jak dostosowaliśmy stronę dla Stowarzyszenia BORIS do standardów WCAG 2.1, które są międzynarodowym punktem odniesienia w kwestii dostępności cyfrowej. Dbanie o dostępność jest nie tylko dobrą praktyką i sposobem na zapewnienie inkluzywności działań NGO, ale też – w myśl ustawy o dostępności cyfrowej – obowiązkiem wielu organizacji. […]
Identyfikacja wizualna i strona internetowa dla Sieci SPLOT
Sieć SPLOT to grupa tzw. parasolowych organizacji pozarządowych. Sieć składa się z 10 podmiotów, których łączny roczny budżet w 2017 r. wyniósł 30 mln zł. Zatrudniają one ponad 170 pracowników. Otrzymanie zlecenia typu: identyfikacja wizualna i strona internetowa, to zawsze poważne wyzwanie dla takiej organizacji. Aby przejść przez proces tworzenia identyfikacji wizualnej w pierwszej kolejności przeprowadziłem warsztaty z organizacją, w trakcie których zespół Sieci SPLOT opisał: […]
Jak promować aplikację online? Tak to zrobiłem dla 2do2!
Rok temu przedsiębiorstwo społeczne zwróciło się do mnie z prośbą o wsparcie w promocji ich aplikacji, która pomaga organizacjom pozarządowym zarządzać finansami w projektach. Jest to mocno wyspecjalizowany sektor, więc jak promować aplikację w takich warunkach? Przeczytaj, jak sobie z tym poradziliśmy! Michał Szymanderski-Pastryk odegrał kluczową rolę w rozwoju naszej strategii marketingowej. Jego pomysły i wiedza z zakresu digital marketingu pozwoliły nam osiągnąć imponujące wyniki w bardzo krótkim czasie. […]
Strategia komunikacji dla SOS dla Edukacji
W grudniu 2022 r. koalicja SOS dla Edukacji, zrzeszająca kilkadziesiąt organizacji, którym leży na sercu stan polskiej oświaty, zgłosiła się do mnie z prośbą o napisanie dokumentu typu strategia komunikacji do wyborów parlamentarnych w październiku 2023 r. Trochę już w swoim życiu napisałem strategii komunikacji czy też marketingowych, ale to zadanie było szczególne. Grupą docelową były nie tylko jakieś grupy interesu – w tym przypadku m.in. nauczycielki oraz rodzice. Ale również wąska grupa polityków. Zasoby […]
Marketing festiwalu w Gruzji – jak promować wydarzenie w obcym kraju?
Z Fundacją Inna Przestrzeń, która współorganizuje festiwal One Caucasus w Gruzji współpracuję od lat. Promowałem już dla nich Warszawskie Wielokulturowe Steet Party, projekt Mobilni w Kulturze, czy festiwal Transkaukazja. Ale to wszystko działo się w Polsce. Od 2 lat mam sporą przyjemność koordynować marketing festiwalu One Caucasus w Gruzji. O wydarzeniu Zanim przejdę do opisywania wyzwań marketingowych, które stały przede mną i moim zespołem, trzeba napisać kilka słów o samym […]
Marketing organizacji pozarządowej – kiedy warto zlecić?
Profesjonalny marketing organizacji pozarządowej to temat, który interesuje coraz więcej NGO-sów. Dostrzegają one korzyści, jakie płyną z podejmowania działań promocyjnych, a grantodawcy są gotowi przeznaczać na ten cel większe kwoty. Zlecenie marketingu organizacji pozarządowej na zewnątrz ma wiele zalet. Ale ma też wady, które warto wziąć pod uwagę. Bo kluczowe jest, żeby po takiej współpraca organizacja wyszła wzmocniona. Po pierwsze musisz sobie odpowiedzieć na pytanie, czy chcesz zlecić kompleksową obsługę marketingową organizacji […]
Odpowiedzialność społeczna biznesu – jak ją dobrze komunikować?
Każdego roku pojawiają się nowe marki, które stawiają sobie za priorytet odpowiedzialność społeczną biznesu. Część podkreśla przywiązanie do wartości związanych z ekologią, inne z prawami mniejszości lub zatrudnianiem osób z grup zagrożonych wykluczeniem. Budując brand odpowiedzialny społecznie musimy zwrócić szczególną uwagę na kilka kwestii. Jakikolwiek fałsz w naszej komunikacji może wywołać u konsumenta poczucie tzw. green-washingu, pink-washingu lub innego washingu. Czyli po prostu wrażenie, […]
Strategia komunikacji i rebranding Federacji Mazowia – studium przypadku
We wrześniu 2021 r. Federacja Mazowia zwróciła się do mnie z prośbą o przeprowadzenie pełnego procesu rebrandingu oraz przygotowanie strategii komunikacji. Wszystkie działania zajęły nam blisko rok i z całą pewnością mogę powiedzieć, że zakończyliśmy je pełnym sukcesem. Jednak chwilę nam to zajęło. Zespół Federacji jest bardzo zadowolony z wyniku prac i konsekwentnie wdraża oraz stosuje przygotowane koncepcje. Z poniższego artykułu dowiesz się, na jakie trudności natrafiliśmy i jak je rozwiązaliśmy. Strategia komunikacji […]